Paradores presenta su nueva identidad Para todos. Para todas para abrirse a nuevas generaciones de viajeros

Paradores de Turismo ha presentado este miércoles su nueva estrategia de marca bajo el lema Paradores, para todos. Para todas , una iniciativa que busca actualizar el lenguaje de la hotelera pública para conectar con nuevas generaciones y diversos perfiles de viajeros.

Este reposicionamiento coincide con el plan de transformación de la compañía, que contempla una inversión de 250 millones de euros para renovar más del 50% de su red de cara a su centenario en 2028.

La campaña, diseñada por la agencia Darwin & Verne, introduce un sistema de comunicación basado en el concepto PARA , que personaliza la identidad de la marca según el tipo de cliente.

A través de categorías como Paraventureros , Parafamilias , Parasibaritas o Paramigas , la compañía pretende proyectar una imagen más cercana y versátil, alejándose de una percepción tradicional o estática.

TRANSFORMACIÓN FÍSICA Y CONCEPTUAL

La presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, ha señalado durante la presentación que esta evolución trasciende lo estético. «Renovar Paradores va más allá de la transformación física; es actualizar la marca mirando lo que fuimos, lo que somos y lo que queremos ser», ha afirmado.

Sánchez ha incidido en que el objetivo es que el público redescubra la propuesta integral de la red, que combina patrimonio, cultura, gastronomía y sostenibilidad.

El nuevo enfoque estratégico no busca sustituir al cliente tradicional, sino ampliar su base de usuarios. «Queremos decirle a quienes han estado siempre con nosotros que Paradores sigue siendo su casa y, al mismo tiempo, decirles a quienes nunca se habían visto dentro que aquí también hay un lugar para ellos», ha explicado la presidenta.

HORIZONTE: CENTENARIO DE 2028

Este cambio de identidad acompaña al proceso de modernización de sus establecimientos, que incluyen desde castillos y conventos hasta edificios modernos en entornos protegidos.

Con esta nueva narrativa, la hotelera pública refuerza su posicionamiento como opción para escapadas deportivas, culturales o de descanso, consolidando su presencia en el territorio nacional como un referente de hospitalidad adaptado a las demandas del siglo XXI.

Paradores, para todos. Para todas nace para mostrar la realidad de Paradores: una red diversa de establecimientos que abarca naturaleza, cultura, costa, gastronomía, deporte, descanso y escapadas en pareja, en familia o con amigos.