Curiosidades y …

Curiosos, pero no compradores

Los consumidores españoles sí que visitan las tiendas electrónicas, pero no compran, prefieren hacerlo en las tiendas normales. Con la excepción de Iberia, que comercializó el pasado año billetes de avión por valor de 6.000 millones de pesetas, el resto de las ventas en la red son muy modestas. El problema no está en el número de internautas del país, que no es tan escaso, sino en la desconfianza. Sólo el 17% de los conectados a Internet ha realizado alguna compra a través de la red, frente al 48% de los internautas suecos o el 43% de los ingleses. ¿Será una cuestión de tiempo o de idiosincrasia?

La estrategia del desabastecimiento

Ya son varias las compañías de productos juveniles que han recurrido a recalentar el mercado a través de un falso desabastecimiento de un artículo muy demandado o con publicidad en la que se da a entender que se agotarán las existencias. Todo ello causa una sobreexcitación en los consumidores que creen que no habrá para todos y las disputas por los productos –que las compañías reponen con gran parsimonia para provocar este efecto– acaban por convertirse en un acontecimiento informativo, lo que realimenta el interés del público. Sin embargo, las autoridades belgas han decidido poner coto a estas prácticas y han advertido a los fabricantes de la consola PlayStation y a la editorial de Harry Potter de que serán objeto de acciones penales por ello.

Lo que valen las marcas

La marca Coca-Cola ha perdido valoración en el mercado, pero sigue siendo la más importante del mundo, con un fondo de comercio valorado en más de 12 billones de pesetas. Microsoft, a pesar de que en el 2000 tuvo graves problemas judiciales, aumentó su valor en un 24% según los técnicos de marketing, y ya está a punto de alcanzar la notoriedad de la marca de bebidas. Una vez más se vuelve a demostrar que lo importante es que hablen de uno. Los siguientes en la clasificación, pero a gran distancia son IBM, Intel y Nokia. Entre las diez marcas más valiosas, sólo el fabricante finlandés de teléfonos móviles disputa un lugar a las compañías norteamericanas que copan también 34 de los 50 primeros puestos de ranking mundial, donde sólo hay doce marcas europeas, tres japonesas y una coreana.

El Concorde vuelve a volar

El avión supersónico Concorde ha vuelto a surcar los cielos, tras obtener el permiso de las autoridades francesas, pero sólo en vuelos de pruebas. Desde el accidente ocurrido en julio del año pasado en París, toda la flota de aviones de este modelo permanece en los hangares y pasarán meses antes de que se reanude su explotación comercial.

Lidl, pérdidas a cambio de crecimiento

El agresivo plan de aperturas de Lidl ha multiplicado las pérdidas de su filial española en el último año. El grupo alemán abrió 64 establecimientos en la campaña 99-00 –ya cuenta con más de 300 en el país– y tiene previsto mantener esta política de aperturas a pesar de que la fórmula del hard-discount parece que no alcanzará en España la misma penetración que tiene en otros países. Lidl se especializa en tiendas de 750 metros cuadrados, situados en el entorno de poblaciones de más de 25.000 habitantes (con excepciones a la baja, como el caso de Reinosa) y con aparcamiento.

Dependencia informatica de la Seguridad Social

La gestión informática de la Seguridad Social no ha salido muy bien parada en el último informe del Tribunal de Cuentas que se refiere a los años 1994-98. Más del 70% de las compras se hicieron por contratación directa y muchas de ellas se han concentrado en un solo proveedor. Por otra parte, se ha puesto de relieve el recurso permanente a las asistencias técnicas que en la práctica son auténticas contrataciones de personal informático cualificado, lo que en opinión del Tribunal resulta más caro que hacerlo con trabajadores propios y provoca una dependencia permanente y una pérdida de control sobre los proyectos contratados debido a que no llega a formarse en la estructura interna personal para estas tareas. Pero quizá lo más curioso del informe es una recomendación que obliga a repensar algunos criterios. Dice el fiscalizador que sería conveniente que entre los criterios objetivos de adjudicación de los concursos no se incluyese la experiencia previa de las empresas con la Administración ante la evidencia de que, en casos como este, pueden dar lugar a que siempre resulte contratada la misma compañía y cada vez con más motivos, porque acumula más experiencia.

Moratoria turística en Canarias

Canarias ha prohibido construir más plazas turísticas durante un año, aunque de esta regla se exceptúan los hoteles de lujo con campos de golf. La intención de las autoridades es proceder en este tiempo a una reordenación territorial en las siete islas que dé lugar a un modelo turístico de más calidad y que consuma menos suelo, ante el previsible agotamiento de las costas como consecuencia de la proliferación de complejos hoteleros y apartamentos de escasa calidad.

El presidente de Bridgestone tira la toalla

El presidente de Bridgestone se ha visto obligado a dimitir para intentar devolverle al grupo el prestigio perdido con el escándalo de los neumáticos Firestone fabricados en EE UU. El pasado mes de agosto, la filial estadounidense retiró del mercado más de 6,5 millones de neumáticos defectuosos y de poco sirvió la estrategia de la compañía japonesa de repartir las culpas con Ford, la marca en donde se montaron las cubiertas defectuosas. Como consecuencia de la crisis, Bridgestone ha visto reducirse en un 80% los beneficios previstos para el año 2000 y Ford calcula que los costes que ha padecido son de unos 90.000 millones de pesetas. Las acciones de Bridgestone han caído más de un 50% desde el pasado mes de agosto.

Los impuestos sobre carburantes recaudan dos billones

La subida del petróleo es una mala noticia para casi todo el mundo, pero hay quien se duele con la boca pequeña. El Estado recaudó el pasado año nada menos que 2,85 billones de pesetas a través de los automóviles. De esa cuantía 562.794 millones provinieron de los impuestos que gravan la compra de vehículos y nada menos que 1,98 billones de pesetas de los impuestos sobre el carburante. Y aún hay que felicitarse de que España sea uno de los países europeos con menos fiscalidad sobre los combustibles, cuya eficacia recaudatoria está más que demostrada.

Agricultura SA

El Ministerio de Agricultura parece una asociación patronal y eso empieza a causarle demasiados quebraderos al Gobierno. Tras la dimisión de Quintiliano Bonilla por sus intereses en varias granjas de cerdos y en fábricas de piensos, ahora es el propio ministro Arias Cañete el que está en el ojo del huracán, ya que se ha descubierto que controla seis empresas agroganaderas. Hay que recordar también que el delegado del Gobierno en Castilla-La Mancha era el primer productor, supuestamente, de lino de la región, junto con el ex director del FEGA.

Los jefes del mundo pierden la tarjeta

El curioso movimiento antiglobalización ha puesto en entredicho a los servicios de seguridad de las potencias. Durante la Cumbre de Davos, piratas informáticos de este movimiento accedieron a un archivo con los datos de todos los participantes en el World Economic Forum y se apropiaron de los números de las tarjetas de crédito de 1.400 personas, entre ellas el entonces presidente americano Bill Clinton, Yasir Arafat, o Bill Gates. Su intención no era, según parece, vaciar sus cuentas corrientes, dado que la información ha sido entregada a un periódico suizo, pero han demostrado que, hoy por hoy, la globalidad tiene muchos agujeros.