Convenze: Una agencia de diseño que reta a la inteligencia artificial

La agencia cántabra de diseño Convenze, dirigida por Javier Ibáñez, nació en 2016 para desarrollar proyectos de identidad visual para marcas regionales, pero el auge de la inteligencia artificial le ha obligado a dar un viraje en el modelo de negocio y apostar de manera decidida por líneas como la rotulación de espacios y vehículos de empresas, y otras como las serigrafías, merchandising o los montajes gráficos para eventos. Pese al reto que supone la IA, Ibáñez augura un futuro prometedor a la compañía.

Después de trabajar durante 15 años en el sector de la construcción, Javier Ibáñez se incorporó al departamento comercial de una agencia de publicidad, donde se familiarizó con el manejo de máquinas de rotulación. Tras aquella experiencia, que duró un año y medio, decidió crear su propia agencia, Convenze, con el apoyo de Sodercan.

Ibáñez arrancó en 2016 como autónomo en una oficina prestada por unas amigas mientras remataba la suya. En sus inicios, se dedicaba a la confección de páginas web, posicionamiento web, marketing online, gestión de redes sociales y al diseño de logotipos, tarjetas de visita y otros productos de papelería.

Sin embargo, la revolucionaria irrupción de la inteligencia artificial (IA) le ha obligado a reforzar otras líneas de negocio como la producción gráfica para eventos, debido a que muchos clientes han incorporado esta tecnología en su día a día con una naturalidad sorprendente.

En su opinión, la IA “ha hecho mucho daño al diseñador gráfico”, especialmente en tareas que antes eran pilares del sector. Ya existen aplicaciones que generan webs casi de forma instantánea, lo que dificulta justificar presupuestos de miles de euros ante clientes que optan por soluciones automatizadas.

Ibáñez destaca que muchas empresas ya no buscan  un diseño exclusivo ligado a la identidad y la historia de la marca, sino una solución rápida, aunque sea genérica y se pierda “la noción del diseño creado en exclusiva para una empresa”.

Además, las imágenes desarrolladas con IA pueden no tener suficiente calidad para soportes de ciertas dimensiones y, mucho menos, para los que tienen varios metros de altura, “aunque hay personas que no lo entienden todavía y tenemos que acostumbrarles”.

En lugar de refugiarse en los lamentos, el gerente de Convenze dio un paso al frente y comenzó a poner el foco en el diseño e instalación de photocalls, lonas publicitarias, fondos de escenario, murales o banners de gran formato, unas piezas indispensables a la hora de vestir un acto y generar un impacto visual homogéneo en el público.

Ibáñez se muestra convencido de que habrá límites que la inteligencia artificial no podrá traspasar. Por muy avanzada que pueda llegar a ser, asegura, nunca podrá desplazarse a un espacio, interpretar sus particularidades ni llevar a cabo el montaje físico de los soportes. Tampoco podrá rotular una oficina, aplicar vinilos en una fachada, realizar serigrafias y merchandising o personalizar vehículos de empresa.

Una colaboración especial

Si hay un hito del que se siente profundamente orgulloso es el de haber contribuido a la humanización de las áreas de atención infantil de Valdecilla. Este proyecto, de gran envergadura, se ha convertido en uno de los más simbólicos y con mayor carga emocional que ha desarrollado en sus diez años de andadura.

En colaboración con la asociación Buscando Sonrisas, ha rotulado las urgencias pediátricas, consultas, zonas de hospitalización y, más recientemente, la UCI materno-infantil. A través de vinilos e ilustraciones en paredes y techos y una cuidada integración visual, la empresa ha transformado esas estancias clínicas en entornos amables, concebidos para mejorar la experiencia de los niños hospitalizados y de sus familias.

Convenze también ha llevado a cabo trabajos de rotulación en el parque infantil exterior del hospital, y la señalética de todas sus instalaciones. Este sistema de líneas de colores aplicadas sobre el suelo permite a los usuarios localizar consultas, unidades y servicios sin necesidad de recurrir continuamente a indicaciones externas.

No solo se trata de colocar vinilos, sino de integrarlos en recorridos funcionales que conectan puntos clave del hospital y facilitan la circulación ordenada de pacientes y visitantes del complejo. “Con el tiempo y debido al tránsito de personas y camillas, las líneas se van degradando”, explica Ibáñez. “El trabajo más laborioso consiste en desrotularlas porque implica arrodillarse y rascar el suelo con una cuchilla. En diciembre, hemos cambiado nueve zonas diferentes”, añade.

Expansión

Convenze ha ido reinvirtiendo en la adquisición de maquinaria e instalaciones más amplias, un crecimiento que ha ido de la mano de proyectos de mayor envergadura.

Gracias a su éxito inicial, se trasladó al Centro Municipal de Empresas de Camargo. Más tarde, ocupó una segunda oficina y, desde hace dos años, cohabita junto ABC Serigrafía una nave industrial situada en el polígono de Morero, en Guarnizo, donde pretenden generar sinergias y crecer de la mano.

Ibáñez ve el futuro con optimismo. Aunque existe una gran cantidad de agencias y proveedores especializados en áreas como el diseño, serigrafía o rotulación, no son tantas las que pueden ofrecer un servicio integral que abarque todas las fases de la imagen corporativa de una empresa. “Lo bueno de una agencia como la nuestra es que el cliente puede encargarnos toda su imagen y despreocuparse”, concluye.

David Pérez