HomeExchange lanza una nueva campaña de televisión para impulsar su crecimiento y tras renovar su logotipo

HomeExchange lanzará el próximo 5 de febrero una nueva campaña en televisión y medios digitales en España para apreciar los valores que definen su modelo –compartir, confianza y comunidad–, enmarcado en estreno reciente del nuevo logotipo de la compañía, que responde al auge en la tendencia de intercambios de casa.

En concreto, el anuncio, con un enfoque emocional, mostrará el intercambio de casas desde la mirada de sus propios miembros, destacando la confianza mutua y los vínculos que se crean al compartir el propio hogar y el día a día.

La nueva imagen refleja la madurez de la marca después de más de 30 años de trayectoria, así como su rápido crecimiento, lo que reduerza su ambición de «posicionar el intercambio de casas como la tercera vía del viaje, junto a otras soluciones de alojamiento tradicionales».

En palabras de la directora de marca y comunicación, Lola Florin, la nueva marca pone en primer plano la esencia de HomeExchange y la fortaleza de una comunidad que prioriza las relaciones y la confianza por encima del precio.

Este lanzamiento llega tras una etapa de fuerte crecimiento impulsada por la anterior campaña, dando como resultado que la plataforma consolide su posición con un 80% de cuota de mercado. En los últimos cuatro años, además, el uso de la plataforma se ha triplicado y su notoriedad se ha multiplicado por cinco en cinco años, impulsada en un 60% por el boca a boca y por campañas de comunicación continuadas.

En este contexto, en una reciente entrevista a Europa Press, su cofundador, Charles-Edouard Girard, destacó que el crecimiento en España se apoya en una estrategia en medios de prensa, como las inversiones realizadas en televisión en los últimos tres años que han sido «claves», según el cofundador, para aumentar el reconocimiento de marca de un 6% a un 12%.

En España, el mercado registró en 2025 aumentos del 43% y 34% en intercambios de casas y pernoctaciones con respecto a un año antes, respectivamente.

Por mercados, los más relevantes son, a nivel de miembros en 2025: Francia, con 90.000 (+51% de crecimiento vs 2024); España, con 40.600 (+43%); Estados Unidos, con 30.000 (+27%); Italia, con 11.000 (+45%); y Canadá, con 18.000 (+52%).

De cara a 2026, la meta es alcanzar 15 millones de pernoctaciones a nivel global. Para conseguirlo, la firma se apoyará en acciones «clave», como la consolidación de las inversiones en televisión en Francia y España, sus dos principales mercados, en los que esta estrategia ya ha demostrado su eficacia para impulsar el conocimiento de la marca, la confianza y la consideración, según explicó Girard a Europa Press.